LOGO设计毫无疑问是一个重要的设计领域。相比于平面和视觉设计领域,LOGO设计的趋势会显得更加稳定。这很大程度是因为 LOGO通常有着更长的使用周期,几十年甚至更长的LOGO使用周期使得它的变化相比其他领域要更加缓慢。尽管如此,在设计新 LOGO的时候,设计师依然需要将它设计得足够时尚。所以,就有了这篇2020年LOGO趋势设计报告。

 1.动态卡通风LOGO

 卡通风格的LOGO,通常会给人以乐趣、快乐、愉悦这样的情绪。那些竭尽全力想要被接纳的品牌,通常会尽力去使用专业的设计,来赢得用户的青睐。在即将到来的 2020 年,卡通风格的LOGO会更加受欢迎,同时,这些LOGO的设计可能还是动画化的。动态的卡通LOGO会看起来更加具有趣味性,更容易打破用户和品牌之间的隔阂——因为这样看起来更加友好、有趣。

 1.1 描边卡通样式

 带有粗描边的卡通样式LOGO是大热的设计样式,它也是2020年最主要的趋势之一。这些LOGO插画看起来有趣无比,无论大小尺寸看起来都很不错。


 1.2 扁平卡通样式

 相对而言,设计师会更加青睐简约的样式,这也是扁平化的卡通LOGO样式会这么流行的原因之一。就像下面的案例,这些LOGO通常就保留一些相对简化的轮廓,适当加入一些有趣的动画,让它们变得足够生动。

 1.3 涂鸦卡通风格

 2.黑白动态LOGO

 黑白LOGO永远不会过时。它们优雅,简约,不会分散用户注意力,并且适配几乎所有的设计。在绝大多数的情况下,设计师通常会创建彩色和单独的黑白版本,但是有的时候,黑白版本的设计足够优秀,甚至都不用设计彩色的版本。下面是一些令人印象深刻的黑白LOGO设计。

 3.创意字母LOGO

 LOGO通常在设计时会带有隐喻,当然,最重要的还是要体现品牌本身的特色和气质,所以设计师需要借助不同的技术和丰富的设计手法来替品牌发声,还要保持简约。所以很多设计师会巧妙地使用负空间来进行绘制。

 4.极简几何风LOGO

高度抽象的几何图形能够让 LOGO 的视觉更容易脱颖而出。简约的LOGO设计如今也是整个LOGO设计行业中的首选风格之一。能够简单轻松地被人了解和识别也是LOGO设计的目标,因此很多品牌也更加青睐这样的设计。这样的LOGO会更加令人难忘,设计师通常会使用独特配色的版本,并且保留一个黑白单色的版本。

方形是稳定和平衡的象征,因此品牌设计通常会希望借助方形来表达这样的气场或感觉。在接下来的2020年,方形可能会是更加受欢迎的选择,而负空间的运用也将更多地与之结合到一起。


 基于线条的LOGO设计也是流行的选择之一。它们经常被用来构建一些基本的图形或者视觉元素,你会发现线条在LOGO设计当中会显得更加自由、简约和开放。我们可能会注意到更多运用线条来构建的图标设计。

 另一方面,曲线元素的运用也是一大亮点趋势。曲线常常会蕴含有「动力」和「创造」这样的概念,而设计师几乎可以拿曲线画出任何东西。我们接下来可能会看到各式各样的曲线,嵌入到LOGO的各种地方。


 圆形和环形的LOGO也是一个大热的设计趋势,对于这一点我们从来都不会感到惊讶。作为最基本的几何元素之一,圆形具有非常强烈的隐喻——完美,无限等等。在LOGO方面,LOGO设计师常常会将粗细不一的字体结合到一起,让LOGO的感觉更加鲜明。

 另外,值得一提的是,无限符号(∞) 也是一个非常高频次出现的LOGO设计元素。设计师通常会将它融入到图形或者文字当中,这种带有「永无止境」概念的符号非常受青睐。

 5.渐变LOGO

 一种颜色不够用的时候,渐变就发挥作用了。渐变色的LOGO设计是这两年才开始大规模流行的一种设计,这种用色技巧能够将 LOGO视觉变得层次更加丰富,色彩的微妙变化让 LOGO 更加富于动感,更加迷人。

 5.1.多色渐变

 LOGO中最流行的渐变用法之一是多色渐变。明亮生动的色彩构建成为漂亮的配色方案,如果想让配色方案更加自然,可以采用自然界当中存在的色彩渐变,比如日落的天空。也可以使用更加独创、创新的梦幻配色。



 5.2.近似色渐变

 当然,也有设计师会青睐于相对更加克制的配色方案,甚至仅在一个色相内取色,让 LOGO的视觉更加集中、更加遵循品牌对于颜色的要求。这并不意味着这样的LOGO配色设计不够动感,实际上这样的设计会显得更加微妙有趣,更有品牌凝聚力。

 6.复古风LOGO

 总的来说,复古是2020年平面视觉设计的重要趋势之一,LOGO的复古风可以说是它的延续。做旧的纸张效果,故障风格,复古的图案,充满时代感的配色方案,我们可以在太多的地方看到这样的复古LOGO设计。复古风LOGO卷土重来,这是大趋势。

 7.金属质感LOGO

 在LOGO当中使用金属元素(比如金色和银色),一直是创造高级感的实用方法。除了为数字版的LOGO制作金属质感之外,在印刷品上为LOGO附上特殊质感也相当出效果,无论是印刷在名片还是宣传单,还是其他物料上,都会相当引人瞩目。如果将这种金属材质和镂空效果结合起来,能制作出更加独特的定制感和裁剪感。


 8.自定义LOGO

 越来越多的LOGO当中都不再使用复杂的图形元素,使用高度定制化的文本字体LOGO已经是设计师和企业的首选了。在最新的LOGO设计中,我们注意到,有的LOGO字体会选择直白的表达,有的设计选择了巧妙的双关或者隐藏式的表达。

 9.3D和等轴测LOGO

 等轴测的LOGO设计和 3D 化的LOGO比起以往多了不少,可以说是最为醒目的设计趋势之一。在2D的平面上描绘3D的对象,它们比起常规的平面设计更具纵深,如果再搭配上时尚的外观,比如渐变色和光影,LOGO无疑更加具有张力。

 10.半透明的LOGO设计

 半透明的设计无疑显得更加现代。在我们看来,这种趋势在2020年会更多,半透明的设计不仅更加炫酷,而且具有更重要的意义:它能传达出品牌本身的通透,更容易建立信任感。


 虽然我们说LOGO设计趋势的变化相对缓慢,但是我们依然看到了这一领域的变化。相比于前几年对于简约的疯狂迷恋,在2019年和即将到来的2020年,我们将会迎来更多丰富多彩的设计,卡通风格,巧妙的视觉构建,渐变和纯色的交汇,更为现代的半透明的设计穿插在黑白经典的LOGO当中,令人期待。

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2019年12月11日